本文来自微信公众号“FUNJI种瓜基地”（ID：FUNJIdata），作者FUNJI种瓜基地，36氪经授权发布。

FUNJI一直围绕艺人数据做有意义的总结，我们关心艺人火不火，作品行不行，商业价值几何。在统计大量数据的过程中，我们曾出现过一个困惑：电子刊，能算是艺人的实绩吗？

统计完数据，我们还是多多少少有被吓到。

国内时尚杂志电子刊出现的时间并不长，真正为流量艺人推出付费电子刊这事，也不过开展一年三个月（被媒体普遍公认的起始点，是时尚芭莎在去年推出的《给镇魂女孩的一封情书》）。

而现在，市面上较为常见的电子刊已经有二十余本。据FUNJI（ID：FUNJIdata）统计，截至9月30日，共有二百余位艺人登上过电子刊，累计销售总额已高达一亿两千五百多万元。而这个数字还在被不断刷新。

从头说起：电子刊是什么？

你可能根本想不到，是谁上了国内一线时尚杂志电子刊创刊首封。

是黄晓明。

在2018年1月，Vogue率先推出了“Vogue now” 电子刊，当时对电子刊的定义还是“社交媒体全新品牌”，秉承的是“不再局限于传统的呈现方式，用视频、声音、视觉，文字、设计等更丰富的多媒体方式聚焦热点人物”。重要的是，一切免费。电子刊更像是权威媒体继续投射影响力的新路子。

但紧接着，时尚杂志们又重新定义了电子刊。

18年7月，朱一龙和白宇登上了《时尚芭莎》电子刊的创刊，主题是《给镇魂女孩的一封情书》，正式将电子刊变为了付费阅读。这期电子刊在电视剧《镇魂》的高热度加持下，迅速售出了六十余万本，一度成为后续粉丝衡量电子刊销量的标杆。

现在，电子刊大多通过微信小程序出售，相比传统杂志，电子刊的形式的确更多样，高清图片、采访视频、独家花絮通通囊括，还节约了出刊成本和出刊时间。时尚芭莎曾透露，朱一龙和白宇的这期电子刊从策划到出街完整流程下来，只花了2周时间。

粉丝花点小钱就能获得稀缺物料，似乎挺好。但粉丝真的这么想吗？

并非如此。

又爱又恨：一场粉丝自证的销量赛跑

早在电子刊相当流行之前，时尚杂志在粉圈里就有秒切的概念（据说是TFBOYS三位成员的粉丝们带起来的）。为了让偶像的销量更好看，粉丝会愿意提前给时尚杂志打款，甚至有花钱买下杂志也选择不寄回的普遍情况，数字好看就行。

流量作用下的甜头让部分时尚杂志愿意启用更年轻的面孔，但整体来看他们的实体正刊还是相当“爱惜羽毛”，很多时候新人能够上封面的还是在杂志的增刊别册上。

FUNJI整理了网络上对目前流行时尚杂志的评级

以今年的五大女刊在九、十月的封面为例，杂志选择的主要还是具有资历和口碑的演员和模特。新生代流量艺人想要登上一、二线杂志的正刊封面？很难。

时尚杂志的封面至今依旧可以作为明星在时尚影响力和商业价值上的背书。而时尚电子刊的意义，则更多地体现在销量所代表的艺人粉丝购买能力。

粉丝咬牙为电子刊买单的原因，更多来自于被“割韭菜”式的购买力自我证明，而非粉丝对艺人稀缺物料的欣赏。所以艺人出一期电子刊，粉丝往往就要一口气买上几十本。

在一些电子刊的售卖页面中，“10本”、“100本”、“520本”的预设数目引导着粉丝来大批量购买。不仅如此，他们还会推出更多奖励机制，比如购买量排前五名的粉丝可以获得艺人的亲笔签名和杂志拍摄道具，这些奖励对发行方来说成本很低，却因为被赋予意义而在粉丝眼中弥足珍贵。

虽然电子刊放在行业来看卖得已经足够多，但如果将视角放在单个艺人的职业生涯里，每一期电子刊可能都会有各种特殊的唯一性。

粉丝、杂志和营销号们在针对每一本电子刊赋予意义，它们可能是“